İsrail’in kültürel, sosyal, ekonomik hayatta dikte etmeye çalıştığı görünürlüğü her geçen gün etkisini yitiriyor. Popülerliğinin zirve dönemlerinden birinden geçen Adidas markası, İsrail’e verdiği açık destek sebebiyle büyük bir boykot dalgasıyla karşı karşıya. Avrupa’nın en büyük spor giyim üreticisi olan Adidas, ampute bireyler için çok önemli bir hizmet başlattı. Uzvunu kaybeden kişiler için çift olarak satılan ayakkabılardan daha ucuza tek ayakkabı satışı yapacak olan Adidas, büyük bir kamuoyu desteği toplayabilecekken, reklam kampanyası yüzünden baltayı taşa vurdu. Tepkiler çığ gibi! “Tek ayakkabı servisi” uygulamasının reklamında, 2021’deki Gazze saldırılarına katılan ve İsrail ordusundaki görevi sırasında bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton’u kullanan markaya tepkiler çığ gibi büyüdü. Markaya karşı sosyal medyada başlayan tepkiler, önemli aktivist ve sanatçıların da katkı vermesiyle bazı insanların kendi Adidas ürünlerini çöpe attığı kapsamlı bir boykota dönüştü. Aktivistler şimdi, Adidas’ın karanlık tarihine de işaret ederek, markayı kurumsal olarak sorumluluk almaya çağırıyor. İsrail ve siyonizmle derin ilişkisi bilinen Adidas’tan henüz konuya ilişkin bir geri adım